Werbung für Markenprodukte bestimmt Käuferverhalten
Die Lebensmittelindustrie bewirbt mit hohem finanziellem Aufwand viele ihrer Erzeugnisse. In den Medien wird den Kunden vorgeführt wie praktisch die Verwendung der Markenprodukte im Alltag ist. Dabei wird auf die gesundheitlichen Aspekte eingegangen und den Verbrauchern vermittelt, dass ein besonderes Geschmackserlebnis mit den Produkten verbunden ist. Durch die dauernde Beeinflussung lassen sich ganze Käuferschichten zu bestimmten Verbrauchsmustern regelrecht erziehen. Besonders anfällig sind Kinder und Jugendliche. Sie hinterfragen den Wahrheitsgehalt von Werbung praktisch nie und übernehmen das Verhalten der Werbespots in ihren Alltag. Die Kosten für Markenprodukte liegen wegen des hohen Werbeetats deutlich oberhalb von gleichwertigen nicht beworbenen Produkten.

Identische Produkte in anderer Verpackung
Die Beobachtung der Markenartikel und der konkurrierenden Artikel der gleichen Art haben erstaunliche Ergebnisse zu Tage gefördert. In den untersuchenden Labors konnten zwischen Markenprodukten und Eigenmarken der Discounter teilweise keinerlei Unterschiede festgestellt werden. Zusätzliche Noname-Produkte wiesen jedoch qualitativ Abweichungen auf. Kein Geheimnis ist seit längerer Zeit die enge Verflechtung von Lebensmittelindustrie und Einzelhandelsketten. Den Kunden werden identische Produkte in unterschiedlichen Verpackungen offeriert. Sie unterscheiden sich deutlich im Preis, um die Werbekosten zu finanzieren. Viele Verbraucher sind im Glauben höherwertige Produkte zu erwerben, wenn sie die bekannten Markenartikel bevorzugen. Tatsächlich wurden diese jedoch in den gleichen Fabriken auf den gleichen Anlagen hergestellt und unterscheiden sich nicht.

Wirtschaftliches Einkaufen ohne Zugeständnisse an die Qualität
Nach Auswertung der Markterhebungen durch die Verbraucherzentralen können bei Lebensmitteln in den Ketten der großen Discounter hochwertige Lebensmittel zu moderaten Preisen erworben werden. Ein gewolltes Wirrwar von Verpackungsgrößen und Füllmengen dient zur Verschleierung der Produktidentität und soll Preisvergleiche erschweren. Verbraucher sind gut beraten, sich für ihren Einkauf Zeit zu nehmen und die Inhaltstoffe der Produkte sorgfältig zu vergleichen. Ein wichtiger Hinweis auf Identität zu einem Markenartikel ist häufig die Adresse des Herstellers. So können Kunden in kurzer Zeit die Identität eines Produktes aus Eigenmarken von Discountern zu einem renommierten Markenartikel erforschen.

Preise regieren die Welt und oftmals werden wir bei der Festlegung sogar über`s Ohr gehauen. Doch welcher Preis ist eigentlich gerechtfertigt und wo zahlen wir als Kunden drauf? Natürlich muss jeder für sich selbst entscheiden, was ihm die entsprechenden Waren tatsächlich wert sind. Doch diverse Vergleichsportale können durchaus eine gute Hilfestellung bieten. Gerade im Internet hat der Kunde die Möglichkeit, die Produkte seiner Wahl einem Preisvergleich zu unterziehen. Schwieriger wird es im Dienstleistungssegment. Hier muss jeder auf sein Fingerspitzengefühl vertrauen, selbst wenn dies auch mal mit einem Reinfall verbunden sein kann.

Essen ja, Trinken nein?

Im Gastronomiebereich gibt es durchaus zahlreiche Beispiele, bei denen das Preis- und Leistungsverhältnis hinterfragt werden muss. Der deutsche Durchschnittspreis für eine Pizza beim Italiener scheint mit acht Euro durchaus gerechtfertigt zu sein. Wenn jedoch das dazu servierte Getränk ebenfalls mit knapp vier Euro zu Buche steht, dann darf der Verbraucher stutzig werden. Es ist nämlich bekannt, dass Gastronomen ihren Hauptgewinn durch den Getränkeumsatz erzielen. Gerade junge Leute wirken diesem Trend entgegen und bestellen die Getränke im Verbund oder verzichten oftmals ganz darauf. Ob dies im Sinne der Gemütlichkeit ist, sei mal dahingestellt. Der Betreiber des Restaurants muss diesen Umstand zähneknirschend hinnehmen, doch einige Lokalitäten haben bereits reagiert. So ist gerade die Nutzung vieler Buffetangebote inzwischen an eine Getränkebestellung geknüpft.

Fragwürdige Preise im Einzelhandel

Auch im Einzelhandel stimmt das Preis- und Leistungsverhältnis in vielen Fällen nicht zueinander. So wird beispielsweise ein Taschenbuch mit 80 Seiten zum gleichen Preis angeboten, wie ein Taschenbuch des selben Verlages mit 700 Seiten. Selbst wenn die Bindekosten hier die gleichen sind, sollte sich der wesentlich geringere Materialverbrauch auf den Endpreis niederschlagen. Dies geschieht jedoch nicht, da gerade die Leser literarisch sehr anspruchsvoller Werke sich nur selten umfassende Gedanken über einen möglicherweise überhöhten Preis machen.

Preis- und Leistungsverhältnis bei der Urlaubsbuchung

Wer die schönsten Tage des Jahres in der Ferne verbringen möchte, der sollte sich im Internet umfassend über die gewünschte Unterkunft informieren. Zahlreiche Bewertungsportale vermitteln dem Interessierten viele Einblicke in das jeweilige Wunschhotel. Der Reisende kann sich auf diesen Seiten unzählige Meinungen von Touristen durchlesen und somit ein relativ aussagekräftiges Urteil zum Preis- und Leistungsverhältnis fällen. Je mehr Stimmen zu einem Hotel abgegeben wurden, desto zuverlässiger ist auch das Ergebnis. So ist es keine Seltenheit, dass den Urlauber die Buchung eines hervorragenden Hotels mit Frühstücksbuffet letztlich günstiger kommt, als die Unterbringung in einer qualitativ viel schlechteren Unterkunft ohne inkludierte Speisen.

Das angegebene Herkunftsland der Ware beachten
Ein gutes Merkmal zur Identifikation guter Qualität bietet das genannte Herstellungsland. Häufig sind asiatische Produkte angeblicher Markenhersteller mit Standorten aus Hongkong, China oder Indien versehen. Speziell bei Artikeln der Textilbranche ist hier Vorsicht geboten, denn aus diesen Ländern werden häufig Plagiate minderer Qualität importiert. Bei Unterhaltungselektronik kann das Herstellungsland keine Hinweise liefern. In den asiatischen Staaten findet tatsächlich ein großer Teil der Produktion statt. Für die Produkte sollten die verwendeten Materialien und Produkteigenschaften ausführlich beschrieben sein. Im Zweifelsfall empfiehlt sich der Kauf bei einem inländischen Händler, um später vom Rücktrittsrecht Gebrauch machen zu können.

Angebote auf plausible Preise prüfen
Beste Qualität zu absoluten Niedrigpreisen kann niemand herstellen. Zwischen der Qualität und dem Preis besteht immer eine Relation. Kein Produzent hat etwas zu verschenken und kalkuliert seine Preise möglichst knapp, um im Wettbewerb mit der Konkurrenz bestehen zu können. Angebote mit deutlich niedrigeren Preisen bei angeblich gleicher Qualität sind daher stets verdächtig. Sie können marktwirtschaftlich nicht reell entstanden sein. Entweder handelt es sich um Plagiate, Diebesgut oder es wurde minderwertiges Material für die Herstellung verwendet. Verbraucher sollten sich mehrere Angebote eines gewünschten Artikels von seriösen Händlern ansehen und einen realistischen Durchschnittspreis ermitteln. Auch ein Schnäppchen kann von diesem Preis nicht wesentlich abweichen. Die Produkteigenschaften sollten genau verglichen werden, um einen Preisunterschied nachvollziehbar zu machen.

Gesunden Menschenverstand einschalten
Verbraucher sollten bei ihrem Onlinekauf auf ihren Verstand setzen. Reißerische und übertriebene Werbung für absolute Billigprodukte können keine sensationellen Weltneuheiten zum Inhalt haben. Gute Qualität hat schon immer einen höheren Preis gehabt und wird ihn auch in Zukunft haben. Die Onlineshops sind teilweise mit Gütesiegeln ausgezeichnet. Zusätzlich bieten sie oft Kundenmeinungen zu den angebotenen Artikeln. Aus den Rezensionen anderer Verbraucher lassen sich oft wertvolle Schlüsse auf die Qualität des Produktes ziehen. Die Zeit zur Auswertung sollten sich Verbraucher nehmen.

Im Netz gibt es eine besonders große Auswahl an den verschiedensten Online Shops, in denen man nahezu alles kaufen kann. Die Auswahl der Shops im Internet ist riesig, weshalb man immer etwas geeignetes finden kann. Je nach Belieben kann man Mode wie attraktive Kleidung oder Schuhe wie zum Beispiel Winterboots online bestellen. Aber auch Möbel für die Wohnung wie Tische, Schränke, verschiedene Deckenleuchten und vieles andere mehr kann man im Netz per Mausklick erhalten.

Einmal durch die ganze Stadt: Dirndl, Trachten, Hosen satt
Eines vorweg: Geschäfte, in denen Dirndl und Lederhosen verkauft werden, zielen nicht ausschließlich auf das Oktoberfest ab, obwohl es natürlich eine wichtige Rolle spielt. Auf der Suche nach geeigneten Shops sollte also nicht nur auf Schlagwörter wie Wiesn oder Dirndl geachtet werden, sondern generell auf alles, was mit bayerischer Trachtenmode zu tun hat. Davon gibt es in München natürlich eine ganze Menge. Eine erste Hilfe zur preislichen Einschätzung der Shops kann deren Lage sein, da die traditionellen Geschäfte sich häufig in der Altstadt befinden. Sprich: In der Umgebung von Marienplatz und Co. herrschen durchweg höhere Preise. Dasselbe gilt für Angermaier, den bekanntesten Trachtenshop Münchens, dessen Filialen sich über die ganze Stadt verteilen. Großräumige Saisonshops im Industriegebiet oder in der Nähe des Mittleren Rings versprechen dagegen günstige Gelegenheiten, denen der Preis meistens auch nicht anzusehen ist.
Zunehmender Beliebtheit erfreuen sich auch die Second Hand-Dirndl: Häufig nur ein- oder zweimal getragen, erscheinen sie wie frisch aus der Näherei, bloß zur Hälfte des ursprünglichen Preises.

Auf das Wann kommt es an: gutes Timing, gute Preise
Ganz unabhängig vom Geschäft spielt natürlich auch die Jahreszeit eine wichtige Rolle. Angebot und Nachfrage steigen logischerweise in den Wochen und Monaten vor dem Oktoberfest stetig an, was sich auch auf die Preise auswirkt, die durch Touristen aus aller Welt noch weiter gesteigert werden.
Direkt nach dem Ende des größten Volksfests der Welt ist jedoch das genaue Gegenteil zu beobachten. Anfang Oktober, wenn die ersten Zelte und Fahrgeschäfte wieder abgebaut werden, versuchen viele Trachtenshops, ihre Restbestände noch an den Mann zu bringen. Der Preissturz ist dabei natürlich drastisch; Nachlässe von 10 bis 20 Prozent sind absolut üblich, teils sogar noch deutlich mehr. Wird nun ein durchschnittlicher Dirndl-Neupreis von etwa 150 Euro in der Hochsaison angenommen, ist dasselbe Schmuckstück nur einige Wochen später für rund 100 bis 120 Euro zu haben – mit Glück sogar noch billiger. Ein frühzeitiger Dirndl-Kauf darf also durchaus als Investition in das Vergnügen verstanden werden, denn die Geschichte hat gezeigt, dass die nächste Wiesn nie länger als 50 Wochen entfernt ist.

Auf die Vorzüge einer exzellenten Beratung muss in der heutigen Zeit aber auch online nicht mehr verzichtet werden. Wer sich noch nicht sicher ist was wirklich zu ihm passt, findet bei FASHION FOR HOME kompetente Hilfe. Der bekannte Einrichtungsdesigner Steven Schneider und sein Team beraten online kompetent und absolut kostenlos. Wer einen Grundriss und Fotos seiner Räumlichkeiten einsendet, erhält außerdem eine komplette 3D-Planung ganz nach Wunsch und Maß.

Doch egal wie gut der Service online auch ist – was fehlt, ist das Anfassen und Erleben. Oder? Nein. FASHION FOR HOME hat sich auch an dieser Stelle viel Gedanken um Kundenfreundlichkeit gemacht. Wie der neue Sessel sich wirklich anfühlt oder aussieht, lässt sich jetzt auch von zu Hause aus spüren. Auf Wunsch werden, absolut kostenfrei natürlich, Stoffmuster versandt. Keine täuschenden Fotos mehr und kein Ärger nach dem Kauf. FASHION FOR HOME ist nicht nur das Design, sondern auch die Qualität der Produkte ein wichtiges Anliegen. Dies spürt man von man vom ersten Stöbern bis zur Lieferung. Und so wird auch der Möbelkauf online zum Vergnügen!

Was zeichnet eine Damen Geldbörse eigentlich aus? Wenn man genau darüber nachdenkt, dürfte diese sich doch von denen der Männer kaum bis gar nicht unterscheiden. Frauen brauchen ebenso Geld in Form von Scheinen und Münzen, dazu noch Platz für verschiedene Checkkarten und Ausweise. Und doch sind auch bei Marken Damenbörsen leicht zu erkennen.
Die einfache Geldbörse für Damen ist länger als die für Herren. Dies hat einen ganz einfachen Grund. Während die Männer ihr Portemonnaies gerne und vorwiegend in der Hosentasche oder Innentasche der Jacke tragen, haben Frauen die Möglichkeit diese in ihren geräumigen Handtaschen zu verstauen. Da liegt es doch sehr nah, die Geldbörsen auch gleich geräumiger zu gestalten. So wurden Produkte geschaffen, die einfach mehr Platz für alles bieten. So kann nicht nur mehr Kleingeld eingelagert werden und Scheine knitterfrei transportiert werden, auch eine Vielzahl von Karten hat Platz. Und für alle Frauen, die gerne das Foto ihres Freundes oder Kindes mit sich nehmen, gibt es hier ein Sichtfach, wo es Platz finden kann.
Alles in allem sind Damen Geldbörsen bekannter Hersteller geräumiger und praktischer als die von den Männern. Aber diesen Luxus können sich wirklich nur die Frauen gönnen.

Frische Seeluft geht hier eine fast mediterrane Verbindung ein mit dem Flair der Straßencafés. Über allem kreischende Möwen auf dem Weg zum Hafen, von dem aus das Horn eines Ozeanrieden zu hören ist. Weiße Schwäne auf der Binnenalster, dem schönen Gewässer in der Mitte der City beim prächtigen Rathaus der Freien und Hansestadt Hamburg sowie das internationale Stimmengewirr der Besucher, das alles macht die Stadt zum europäischen Shoppingcenter par excellence.

Günstig Shoppen kann man hier in der Innenstadt, den nahe gelegenen Hamburger Szenevierteln und in den interessanten Einkaufsstraßen der Hamburger Stadtteile, wo keine der anderen gleicht.
Die City der Weltstadt präsentiert sich immer wieder neu. Beste Beispiele sind die neue Alte Post, das ABC-Viertel, der Neue Wall oder der Jungfernstieg. Stilvolle Umbauprojekte sorgen hier für perfektes Einkaufsfeeling.
Quirlig geht es zu auf den Boulevards, der Spitaler Straße oder der Mönckebergstraße. Hier präsentieren sich das Weltstadtkaufhaus Karstadt, die Gänsemarkt-Passage und das Hanse-Viertel, die Europa-Passage, das mondäne Alsterhaus oder der Hamburger Hof in schicker Attitüde. Dazu gibt es die renommierten Traditionsgeschäfte und die supermodernen Flagship-Stores.
Jeder kommt hier beim günstig Shoppen auf seine Kosten. Alle Adressen liegen in gelassener Laufweite. Auch am Neuen Wall, der vielleicht exclusivsten Einkaufsstraße Deutschlands. Der Prachtboulevard bietet die gesamte Vielfalt weltstädtischer Shoppingkultur. Es soll ab und zu in Hamburg Schietwetter geben. Dagegen gibt es gleich mehr als ein Dutzend Passagen mit schützenden Dächern zum günstig Shoppen in Hamburg, der Shopping-Metropole der kurzen Wege und der riesigen Vielfalt.

Persönlicher Bedarf: Höchstmengen beachten
Bis zum Jahr 1999 war die Bezeichnung „duty free“ für zollfreies Einkaufen gebräuchlich. Zollfreie Produkte kann man heute in Travel Value Shops, auf Flügen ins EU-Ausland sowie in einigen zollfreien Gebieten, wie der Insel Helgoland, der schweizerischen Gemeinde Samnaun sowie dem italienischen Livigno erwerben. Jedoch gelten Warenhöchstmengen sowie eine Warenwertgrenze bis zu 430 Euro, darüber hinaus muss Zoll abgeführt werden. So dürfen nur 800 Zigaretten, 10 Kilogramm Kaffee und 1000 Gramm Tabak eingeführt werden. Um sorgenfrei zollfrei einkaufen zu können und Nachzahlungen an der Zollkontrolle zu meiden, sollten sich Touristen im Vorfeld über die entsprechenden Freimengen informieren.

Luxusprodukte zum kleinen Preis
Besonders hochwertige Spirituosen, Kaffee, Tabakwaren, Parfum und Schmuck werden gern zollfrei im nicht EU-Ausland eingekauft, teilweise mit erstaunlichen Preisunterschieden zu deutschen Produkten. In Barbados etwa kosten Luxusuhren nur ein Drittel des ursprünglichen Preises, für Parfums muss sogar nur die Hälfte bezahlt werden. Menschen, die gerne die neusten Modetrends im Schrank haben, kaufen gern in Modemetropolen wie London oder New York ein.

Vorsicht bei Lebensmitteln und tierischen Souvenirs
Neben der Warenwertgrenze müssen bei bestimmten Waren strenge Bestimmungen beachtet werden, damit es bei der Einreise in Deutschland kein böses Erwachen gibt. Besondere Vorsicht ist bei jeglichen Lebensmitteln geboten, Milch- und Fleischerzeugnisse zum Beispiel müssen angemeldet sein, Eier und Geflügel aus Vogelgrippe-Ländern dürfen gar nicht eingeführt werden. Zudem sind illegale Drogen verboten, auch muss bei tierischen Souvenirs auf Artenschutzrichtlinien Wert gelegt werden. So sind beispielsweise Elfenbein-, Schildpatt- sowie Korallenprodukte von der Einfuhr ausgeschlossen, es drohen hohe Geldstrafen.

Unsere Groß- und Urgroßelterngeneration holte ihre Waren des täglichen Bedarfs im Laden um die Ecke ein. Man kannte sich und der Kontakt zum Ladeninhaber war oft persönlich. Die Nachfrage passte sich eher dem überschaubaren Angebot an, als umgekehrt. Zumeist hatten die Menschen auch andere Sorgen, etwa Geldentwertung durch Inflation oder rationiertes Essen.

Tante Emma und ihr Erbe

Gibt es sie heute überhaupt noch, die Tante-Emma-Läden? Als solche sicher nur noch in kleiner Anzahl. Stöbert man allerdings im Internet, erkennt man, dass Tante Emma durchaus noch aktuell ist. Internetplattformen, über die man Unikate, gleich ob neu oder gebraucht, beziehen kann, haben sich am Markt ebenso etabliert, wie große und namhafte Anbieter vor Ort, die mit einer riesigen Produktpalette aufwarten können. Für jeden Käufer und jeden Geldbeutel findet sich das Produkt der Wahl.

Einkauf aktuell

Und wie sehen die Einkaufsgepflogenheiten der Konsumenten heute aus? Nicht nur der Bequemlichkeit der Kundschaft ist es zu verdanken, dass Internetkaufhäuser Hochkonjunktur haben. Auch der Zeitaspekt spielt beim Einkauf aktuell eine nicht unerhebliche Rolle.

Jedoch birgt die Angebotsfülle auch Gefahren. Immer wieder werden Verbraucher durch Schlagworte wie Rinderwahn, Vogelgrippe, EHEC etc. verunsichert. Bringen derartige neue Gefahren eine Trendwende mit sich?

Fakt ist, dass Verbraucher einerseits die Angebotsfülle nicht missen wollen, andererseits ihre Waren zunehmend mit Bedacht kaufen. Und dies beginnt eben bereits bei der Wahl des Geschäfts. Lebensmittel beispielsweise werden heute auch gern wieder beim Händler um die Ecke gekauft. Sogenannte Non-Food-Artikel, also Produkte, die nicht zum Verzehr bestimmt sind, wie zum Beispiel Textilien, Schuhe und Möbel, finden auch über das Internet regen Absatz.

Fazit

Das Anbieterspektrum ist heute wesentlich breiter, als früher. Dem Tante-Emma-Laden stehen heute unzählig viele Marktketten, Discounter und Internethändler gegenüber. Nicht zuletzt auf Grund des jeweils aktuellen Zeitgeschehens jedoch kann festgehalten werden, dass alle Anbieterformen parallel am Markt existieren können.